隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣渠道的增多，單一的推廣方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求了，所以多樣化的推廣形式應(yīng)該怎么玩，成為企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)部門(mén)需要解決的問(wèn)題。

競(jìng)價(jià)推廣一直是企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)部門(mén)比較青睞的推廣方式，但是經(jīng)過(guò)2016年的震蕩，搜索引擎推廣的改革，企業(yè)在競(jìng)價(jià)這塊的壓力越來(lái)越大，推廣成本增加、效果不明顯、競(jìng)爭(zhēng)力大等等問(wèn)題接憧而來(lái)。

那么競(jìng)價(jià)推廣的冷卻，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么走呢？目前單一的推廣方式無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的需求，所以全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)就必不可少了。全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)不代表所有的推廣渠道方式都適用于企業(yè)，必須首先對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位分析，根據(jù)企業(yè)自身的特質(zhì)選擇針對(duì)性的推廣渠道。
比如一些初創(chuàng)企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)對(duì)業(yè)績(jī)要求就會(huì)比較高，而且特別注重投入產(chǎn)出。

整合營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于追求業(yè)績(jī)的企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)要做推廣，應(yīng)該從最基礎(chǔ)的網(wǎng)站建設(shè)就開(kāi)始打算。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是業(yè)績(jī)的保證，所以最初的網(wǎng)站建設(shè)一定不能“吝嗇”。

網(wǎng)站建設(shè)好了，那么整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么投放呢？

其實(shí)現(xiàn)在的推廣渠道大體可以分為三類(lèi)：

付費(fèi)推廣
SEM營(yíng)銷(xiāo)
搜索引擎推廣（百度、360、搜狗、神馬）全搜索引擎覆蓋。部分DSP推廣，個(gè)人建議以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向盡量選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)投放DSP或者盡可能投放信息流廣告資源。

免費(fèi)推廣
SEO優(yōu)化
SEO快照優(yōu)化排名，所有搜索平臺(tái)相關(guān)免費(fèi)產(chǎn)品（百度知道與百科類(lèi)產(chǎn)品一定要覆蓋）行業(yè)類(lèi)貼吧外鏈也一定要推廣好。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣
微信公眾號(hào)推廣，建議企業(yè)一定要雙號(hào)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)號(hào)由于推送限制建議集中進(jìn)行企業(yè)品牌、企業(yè)活動(dòng)與企業(yè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容為主進(jìn)行推送；訂閱號(hào)進(jìn)行專(zhuān)題性正常運(yùn)營(yíng)。在此強(qiáng)調(diào)，微信運(yùn)營(yíng)推廣核心是內(nèi)容策劃。所以這里企業(yè)要獲得粉絲經(jīng)濟(jì)，投入更大精力物力是必要的。

這是剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)在做整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式選擇，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)無(wú)論是在實(shí)力還是經(jīng)濟(jì)上面都有很大的限制，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)效果要求比較高，所以我們?cè)谶x擇推廣渠道的時(shí)候，應(yīng)該以精準(zhǔn)渠道為主，能夠產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。